O cenário da mídia programática, martech e advertising no Brasil e América Latina para 2025 e 2026 se mostra promissor e repleto de inovações.

Com base nas tendências e projeções observadas em 2024, podemos vislumbrar um futuro onde a tecnologia e a personalização se tornarão ainda mais centrais nas estratégias de marketing e publicidade; em 2025, é provável que vejamos um aumento significativo no uso de inteligência artificial e machine learning na otimização de campanhas publicitárias.

As empres...

Eventos sazonais na programática e retail-media 2024

Espera-se que os investimentos nessa porcentagem dos canais atinjam R$3,88 bilhões, representando um aumento significativo em relação ao ano anterior.

Nesse contexto, a mídia programática e, mais recentemente, o retail media têm se destacado como ferramentas essenciais para marcas e varejistas, especialmente durante os períodos de grandes eventos promocionais.O ano de 2024 promete ser um marco para o retail media, com projeções indicando um cres...

Introdução

No mundo da publicidade digital, Google AdX (Ad Exchange) e Google GDN (Google Display Network) são duas plataformas extremamente importantes. Ambas permitem que anunciantes e editores se conectem para veicular anúncios, mas têm características distintas que as tornam ideais para diferentes estratégias e objetivos. Neste artigo, vamos explorar as diferenças básicas entre AdX e GDN, apresentando exemplos práticos de outros sites que utilizam essas plataformas com sucesso.

O que é Google ...

O varejo tem passado por uma revolução significativa com a evolução da publicidade digital, que agora integra estratégias on-site e off-site. Uma das novidades mais impactantes nesse cenário é o Retail Media Off-Site, que permite às marcas se conectarem com os consumidores além das plataformas próprias dos varejistas, usando ferramentas de publicidade programática. Este artigo detalha como as DSPs (Demand Side Platforms), aliadas a estratégias como Drive-to-Store, medição de Footfall e First Par...

O cenário do retail media on-site está se tornando cada vez mais sofisticado, especialmente quando consideramos os deals programáticos. Essa evolução traz novas oportunidades para anunciantes e publishers, permitindo uma maior precisão no direcionamento de anúncios e uma melhor experiência para o usuário final, principalmente quando consideramos páginas de produtos e brand stores (de cada marca ou linha de produtos)

Um exemplo interessante dessa tendência são os deals que permitem a veiculação de...

Se você já tem a API de Conversões (CAPI) instalada, conseguirá habilitar para Maximizar o número de Leads Convertidos. Leads convertidos são leads que avançaram no funil de vendas, no qual você pode escolher quais etapas gostaria de enviar sinais para a Meta, por exemplo: Leads Qualificados (aqueles que não foram descartados), Proposta, Venda. A Meta vai receber essas informações do seu sistema que tiver integrado, um CRM por exemplo Recebendo esses sinais a plataforma saberá quais são os leads...

Já é possível perceber o quanto está dificil para as pequenas e médias empresas que vendem produtos na internet (eccomerce) disputar o leilão de palavras-chaves dentro dos inventários google e microsoft, principalmente quando focamos a visão em google ads, as grandes marcas e empresas aliado ao aumento de anunciantes vem elevando os valores de bid, deixando o leilão mais caro e dificil de alcançar bons resultados, em contra partida temos um forte crescimento nos marketplaces e retails media que ...

O mundo da mídia programática está em constante evolução, e os deals programáticos são uma peça fundamental nesse quebra-cabeça. Recentemente, em uma conversa com um colega de trabalho, refletimos sobre a natureza dinâmica das configurações de implementação de cada publisher e ambiente, bem como as frequentes mudanças nas plataformas, muitas vezes sem aviso prévio. Essa realidade pode resultar em deals que travam ou apresentam dificuldades para iniciar e escalar, criando desafios significativos ...

Nossa Speaker Emanuelle Alves (Manu) nos conta um pouco mais sobre como configurar bloqueio de advertiser.

Acompanha a Manu nas redes sociais: https://www.linkedin.com/in/emanuellealvesc/

Se você gerencia anúncios em mídia programática, bloquear advertisers indesejados é uma tarefa essencial. Porém, bloquear uma certa quantidade de Advertisers de uma só vez pode ser uma tarefa complicada se você não souber otimizar o bloqueio.

Segue um passo a passo simples e direto:

1 - Reúna os domínios ou nomes ...