Retail Media Off-Site: Como a Tecnologia Programática Está Transformando o Varejo

O varejo tem passado por uma revolução significativa com a evolução da publicidade digital, que agora integra estratégias on-site e off-site. Uma das novidades mais impactantes nesse cenário é o Retail Media Off-Site, que permite às marcas se conectarem com os consumidores além das plataformas próprias dos varejistas, usando ferramentas de publicidade programática. Este artigo detalha como as DSPs (Demand Side Platforms), aliadas a estratégias como Drive-to-Store, medição de Footfall e First Party Data baseados em Device IDs, possibilitam ampliar o alcance das campanhas e medir seus impactos no mundo físico.

O Que é Retail Media Off-Site?

O Retail Media Off-Site é uma extensão das estratégias de publicidade tradicionalmente restritas aos sites e aplicativos dos varejistas. Em vez de limitar as campanhas a esses ambientes próprios, os varejistas usam First Party Data para veicular anúncios em outros canais digitais e omnicanalidade (Ex.: Mobile, DOOH, CTV)

Essa abordagem é viabilizada pela publicidade programática, com as DSPs desempenhando um papel central no processo.

O Papel das DSPs na Publicidade Programática

As DSPs (Demand Side Platforms) são ferramentas que permitem automatizar a compra de espaços publicitários em diferentes canais. No contexto do Retail Media Off-Site, as DSPs ajudam as marcas a:

Segmentar com precisão: Utilizando First Party Data dos varejistas, é possível alcançar consumidores específicos com base no comportamento de compra, preferências e características demográficas.
Otimizar em tempo real: Algoritmos ajustam lances, criativos e segmentações conforme o desempenho das campanhas.
Integrar formatos variados: A publicidade pode incluir banners, vídeos e conteúdos nativos.

Drive-to-Store: Conectando Anúncios Digitais com Visitas Físicas

As estratégias Drive-to-Store têm como objetivo atrair consumidores para lojas físicas por meio de anúncios segmentados. Para isso, utilizam recursos como geolocalização, incentivos promocionais e criativos dinâmicos, que se adaptam às necessidades do público em tempo real.

Medição Footfall e Device IDs

A tecnologia de medição Footfall gera informações essenciais, como Device IDs, que funcionam como First Party Data para campanhas de retargeting e segmentação. Além disso, esses Device IDs permitem medir com clareza o impacto das ações publicitárias, atribuindo o aumento de visitas às campanhas realizadas.

Com o avanço das normas de privacidade, os Device IDs se consolidam como ativos valiosos de longo prazo para marcas e varejistas que buscam uma abordagem sustentável e eficiente no ambiente digital.

Esse novo modelo de publicidade fortalece as marcas, amplia o alcance das campanhas e conecta o mundo online com o físico, proporcionando resultados tangíveis e mensuráveis.