Navegando o Complexo Ecossistema dos Deals Programáticos nas DSPs

O mundo da mídia programática está em constante evolução, e os deals programáticos são uma peça fundamental nesse quebra-cabeça. Recentemente, em uma conversa com um colega de trabalho, refletimos sobre a natureza dinâmica das configurações de implementação de cada publisher e ambiente, bem como as frequentes mudanças nas plataformas, muitas vezes sem aviso prévio. Essa realidade pode resultar em deals que travam ou apresentam dificuldades para iniciar e escalar, criando desafios significativos para os profissionais de mídia.

No cenário brasileiro, os tipos de deals mais comuns incluem Open Auction, Private Marketplace (PMP), Programmatic Guaranteed (PG) e Preferred Deals (PD). Cada um desses tipos possui suas próprias nuances e vantagens. O Open Auction oferece acesso amplo a inventário com preços geralmente mais baixos, enquanto o PMP proporciona acesso exclusivo a inventário premium com maior controle sobre o posicionamento dos anúncios. O Programmatic Guaranteed garante um volume fixo de impressões a um preço predeterminado, oferecendo maior previsibilidade. Já os Preferred Deals oferecem acesso prioritário ao inventário com preço fixo, mas sem garantia de volume, proporcionando flexibilidade tanto para anunciantes quanto para publishers.

A implementação desses deals pode variar significativamente entre publishers e plataformas, apresentando desafios como configurações complexas, mudanças frequentes nas interfaces e APIs, e problemas de tráfego. No Brasil, algumas das plataformas mais populares incluem Google Ad Manager, The Trade Desk, Xandr, MediaMath e DV360.

O mercado está constantemente inovando, com o surgimento de formatos interativos que permitem maior engajamento do usuário, como anúncios com visualização em 360° ou realidade aumentada. Além disso, há um crescimento significativo em deals de vídeo, áudio programático e Connected TV (CTV), abrindo novas possibilidades para os anunciantes.

No cenário brasileiro, alguns dos publishers mais valorizados incluem grandes portais de notícias como UOL e Globo, plataformas de streaming como Globoplay e Netflix, e apps de mobilidade e delivery como iFood e Uber. Esses publishers geralmente oferecem inventário premium e alcance significativo, tornando-os atrativos para anunciantes que buscam qualidade e escala.

Para navegar com sucesso nesse ambiente desafiador, é crucial manter uma comunicação constante com publishers e plataformas, realizar testes regulares para verificar a funcionalidade dos deals, manter uma documentação atualizada das configurações e mudanças, e estar preparado para ajustar estratégias rapidamente.