Quais são as "datas dos ovos de ouro" ? Black friday X Hot Sales 2025

Eventos sazonais na programática e retail-media 2024

Espera-se que os investimentos nessa porcentagem dos canais atinjam R$3,88 bilhões, representando um aumento significativo em relação ao ano anterior.

Nesse contexto, a mídia programática e, mais recentemente, o retail media têm se destacado como ferramentas essenciais para marcas e varejistas, especialmente durante os períodos de grandes eventos promocionais.O ano de 2024 promete ser um marco para o retail media, com projeções indicando um crescimento expressivo no Brasil.

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Esse crescimento reflete a maturidade do mercado e a confiança dos anunciantes na eficácia do retail media para impactar os consumidores no momento crucial da decisão de compra.

Os eventos sazonais, como a Black Friday, o Prime Day e outras datas promocionais locais, têm se tornado cada vez mais globais, transcendendo fronteiras e culturas.

A evolução do cenário de mídia digital tem sido marcada por uma crescente sofisticação nas estratégias de alcance e engajamento do consumidor.

A Black Friday, por exemplo, não é mais um fenômeno exclusivamente ocidental. No Brasil, o evento tem ganhado proporções impressionantes, com um aumento de 183% nas compras in-app durante a Black Friday de 2023 em comparação com a média diária de novembro

A mídia programática, por sua vez, continua a evoluir, incorporando novas tecnologias e estratégias. Uma tendência notável para 2024 é a convergência entre a programática e o marketing de influência, onde as campanhas são estruturadas para oferecer maior duração e visibilidade, além de ampliar o alcance através da extensão de audiência

Outro aspecto relevante é o crescimento do DOOH (Digital Out-of-Home) programático, que permite a compra de mídia exterior de forma automatizada e em tempo real. Essa modalidade promete revolucionar a forma como as marcas se comunicam com os consumidores em ambientes urbanos, integrando-se perfeitamente às estratégias digitais

Para os varejistas e marcas que buscam maximizar seus resultados durante esses períodos promocionais, é crucial adotar uma abordagem holística que combine mídia programática e retail media.

Isso implica em uma preparação antecipada, com análise de dados históricos e tendências de comportamento do consumidor.A personalização das mensagens e ofertas, possibilitada pela mídia programática, deve ser alinhada com a experiência de compra proporcionada pelos canais de retail media.

Essa sinergia permite criar jornadas de compra mais fluidas e relevantes, aumentando as chances de conversão. Além disso, a adaptação às peculiaridades de cada mercado local é fundamental. Enquanto eventos como a Black Friday têm um apelo quase universal, outras datas promocionais podem ter relevância específica em determinados países. No Brasil, por exemplo, a semana do consumidor em março tem ganhado destaque, enquanto na China, o Singles' Day continua sendo um dos maiores eventos de e-commerce do mundo.

Copilot

Talvez o futuro da mídia digital no contexto de eventos sazonais de vendas; aponta para uma integração cada vez maior entre mídia programática e retail media como já é esperado tanto pelas marcas que souberem aproveitar essa sinergia, válido lembrar que esta mídias mais avançadas ainda não estão em todos os planos de mídia, existem muitas marcas que ainda estão na fase da descoberta de todo o ciclo de mídia avançada.

Nos Estados Unidos, a Black Friday continua sendo um dos eventos mais aguardados do ano. Originada como uma data pós-Ação de

Graças para marcar o início das compras natalinas, a Black Friday evoluiu para um fenômeno global de consumo.

Nos últimos três anos, o investimento em publicidade para este evento chegou a cerca de $25 bilhões, com vendas ultrapassando $9,8 bilhões.

Grandes varejistas como Amazon, Walmart e Target lideram os investimentos em anúncios programáticos durante este período.

Inicialmente concebido para celebrar o aniversário da empresa, o Prime Day agora rivaliza com a Black Friday em termos de vendas online. Com investimentos publicitários de aproximadamente $2 bilhões nos últimos três anos e vendas chegando a $12,7 bilhões, o evento atrai marcas como Brawny, Coolibar e Daily Harvest para anunciar suas ofertas.

Na América Latina, o Hot Sale ganhou destaque como um importante evento de e-commerce. Esta data promocional, que varia ligeiramente entre os países da região, oferece descontos significativos em diversas categorias de produtos, refletindo a crescente importância do comércio eletrônico na cultura de consumo local.

Ásia, o Singles' Day (11.11) se destaca como o maior evento de compras online do mundo. Originado na China como uma celebração para solteiros, o evento se transformou em um fenômeno de vendas global. Nos últimos três anos, o investimento em publicidade para o Singles' Day ultrapassou $128 bilhões, com vendas atingindo impressionantes $156,4 bilhões. Marcas como L'Oréal, Fila e Nike são grandes anunciantes neste período.

Aqui no Brasil, além da Black Friday, eventos como o Dia do Consumidor ganharam relevância significativa. Com investimentos de cerca de R$410 milhões nos últimos três anos e vendas chegando a R$6,37 bilhões, o evento atrai marcas como Amazon, Casas Bahia e Disney.

A Shopee, uma plataforma de e-commerce em rápido crescimento, introduziu o conceito de "datas duplas" ou "Spike Days" em vários mercados. Eventos como o 12.12 (Liquidação de Natal), 7.7 (Aniversário Shopee) e 9.9 (Super Shopping Day) se tornaram populares entre os consumidores.

Por exemplo, o 12.12 no Brasil viu investimentos de aproximadamente R$7 milhões nos últimos anos, atraindo marcas como Ambev, Heineken e Nestlé.Outras datas menores, mas igualmente importantes, incluem o Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia das Crianças, cada uma com suas particularidades culturais e estratégias de marketing específicas.

Portanto a empresa que inovar e seguir às tendências de cada mercado e evento, estarão melhor posicionadas para capturar a atenção e a preferência dos consumidores em um cenário cada vez mais competitivo e dinâmico.

A eficácia da mídia programática e do retail media nesses eventos sazonais reside na capacidade de segmentar audiências de forma precisa e oferecer mensagens personalizadas em tempo real. Isso permite que as marcas maximizem seu retorno sobre o investimento publicitário, alcançando consumidores no momento certo com as ofertas mais relevantes.

Conforme avançamos, é crucial que as marcas e varejistas continuem a adaptar suas estratégias de mídia programática e retail media para cada evento sazonal, levando em consideração as nuances culturais e as preferências de consumo específicas de cada mercado.

Ao fazer isso, eles não apenas aumentarão suas vendas, mas também fortalecerão seu relacionamento com os consumidores, criando experiências de compra mais significativas e personalizadas com os consumidores, criando experiências de compra mais significativas e personalizadas.

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