Qual a cara do retail media no brasil hoje ? A disputa de Davi e Golias no mundo da internet.

Já é possível perceber o quanto está dificil para as pequenas e médias empresas que vendem produtos na internet (eccomerce) disputar o leilão de palavras-chaves dentro dos inventários google e microsoft, principalmente quando focamos a visão em google ads, as grandes marcas e empresas aliado ao aumento de anunciantes vem elevando os valores de bid, deixando o leilão mais caro e dificil de alcançar bons resultados, em contra partida temos um forte crescimento nos marketplaces e retails media que seguem obtendo crescimento rápido e exponencial, esta evolução também acontece devido as mudanças dos hábitos de compra, alterando os costumes de busca dentro da internet e redes sociais.


Hoje está mais complicado de alcançar alguns objetivos em midia paga mas temos uma grande oportunidade no lado oposto destes acontecimentos pois as empresas que já efetuam vendas e anúncios dentro dos maiores marketplaces hoje, surfam a terceira onda do mercado digital.


Entendendo rapidamente quais as oportunidades temos hoje nas entregas de mídia, considerando a visão mais ampla possível de acordo com o nosso mercado brasileiro.


As principais possibilidades de entregar mídia digital são o Display e Search Ads, Vídeo Ads, Áudio Ads, Redes Sociais, Comparadores de Preços (Google Shopping = A opção que chega mais perto do retail media on site pois exibe produtos do varejista diretamente na pesquisa do Google), Buscapé, Zoom e por fim retail media: Amazon Advertising, Mercado Livre Ads, Shopee, Magalu Ads, RD Ads e outros mais.


São muitos inventários e públicos diferentes, as tendências em retail media hoje são pautadas principalmente em aderir a novos canais e consecutivamente novos públicos, assim como novos dados de usuários e outras possibilidades de segmentação levando melhores experiencias de compra para o cliente baseados nas oportunidades de cada plataforma e mensurando todos os resultados.


Incluir a mídia programática e o retail media hoje é crucial em praticamente todos os planejamentos estratégicos de mídia; pois os costumes de compras e buscas veem mudando, a tendencia continua no uso de aplicativos e serviços que possuam alto impacto na experiência do usuário.


Sempre precisamos ter em mente que cada marca, cliente e ou serviço tem visões e objetivos diferentes portanto dificilmente conseguimos padronizar regras e boas práticas de fato, porém essa é a disputa de Davi e Golias no mundo da internet.

Portanto não participar destes movimentos pode ser uma perda de performance, menor possibilidade de evolução ou busca de rentabilidade.


Texto publicado em March 30, 2024

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