1st Party Data

Atualmente penso que uma estratégia com granularidade assertiva, no ambiente programático, por meio de DSP, dar-se-á através não só de 3rd party data, para efeito de segmentações, assim como segmentações poligonais e por geofence, mas sim, por 1st party data.

Sabe-se que 1st party data é um conjunto bem complexo e não só Device ID's (IDFA e GAID) capturados, vai muito mais além, tal como complemento de outros dados de natureza PII (Personally Identifiable Information).

Entretanto, para o ambiente programático, com utilização de DSPs, ficarei somente com os ID's para elaborar a dúvida.

A questão é que venho percebendo a desqualificação no que tange aos ID's, i.e.: nem sempre os ID's que hora outra havia melhor engajamento em match Id em outras plataformas (Ex.: capturar ID de pré e pós clique com campanhas em DSP e utilizar esses IDs como 1st party data em outros veículos de publicidades, tais como Walled Garden > MetaAds), agora NÃO se permanecem com o mesmo MATCH, isso sem contar que em uma campanha de Retargeting, com os IDs compilados, acabam não obtendo escala mesmo em ASAP.

Fiquei sabendo, não sei se é BOATO, que existe uma pressão europeia para findar os IDs não em utilização do HIT de devolução do response da camada Bidstream, mas em qualificação real desses IDs serem humanos ou serem clickbait.

Alguma solução e/ou ideia?