Anyone here familiar with Bob Hoffman's latest book, 'Inside The Black Box: How marketers waste billions on online advertising'? The title pretty much sums it up. He cites a source who makes a strong point: 'Now that I’m on the client side, I’ve noticed that no one really cares if digital ad numbers are accurate as long as they look good. It doesn’t matter if it’s 'reach', 'engagement', or any other metric they use. The client wants to see growth every month, regardless of the numbers' authentic...

Alguém aqui conhece o livro mais recente de Bob Hoffman, 'Inside The Black Box: How marketers waste billions on online advertising'? O título resume bem a questão. Ele cita uma fonte que faz um ponto forte: 'Agora que estou do lado do cliente, percebi que ninguém realmente se importa se os números de anúncios digitais são precisos, contanto que pareçam bons. Não importa se é 'alcance', 'engajamento' ou qualquer outra métrica que usem. O cliente quer ver crescimento todo mês, independentemente da...