While conversion metrics like CPA and ROAS have largely taken over for lower funnel objectives, CTR still sees significant use in mid to upper funnel campaigns at my organization (a top 4 agency). In my view, there's almost always a better metric than CTR for any given objective. For low funnel or conversion-focused goals, opt for metrics like cost per conversion, conversion rate, ROAS, or CPA. For mid funnel objectives, consider using completion rate or cost per completion for video/audio/CTV, ...

Embora métricas de conversão como CPA e ROAS tenham assumido em grande parte para objetivos de funil inferior, o CTR ainda é amplamente utilizado em campanhas de funil médio a superior na minha organização (uma das 4 maiores agências). Na minha visão, quase sempre existe uma métrica melhor do que o CTR para qualquer objetivo específico. Para metas focadas em conversões ou funil inferior, opte por métricas como custo por conversão, taxa de conversão, ROAS ou CPA. Para objetivos de funil médio, co...