O CTR Ainda é Relevante na Publicidade Programática Moderna?

Embora métricas de conversão como CPA e ROAS tenham assumido em grande parte para objetivos de funil inferior, o CTR ainda é amplamente utilizado em campanhas de funil médio a superior na minha organização (uma das 4 maiores agências). Na minha visão, quase sempre existe uma métrica melhor do que o CTR para qualquer objetivo específico. Para metas focadas em conversões ou funil inferior, opte por métricas como custo por conversão, taxa de conversão, ROAS ou CPA. Para objetivos de funil médio, considere usar a taxa de conclusão ou custo por conclusão para vídeo/áudio/CTV e, em vez de CTR para anúncios gráficos, pixelize a landing page e mire no CPA para visitas à LP. Isso espelha o CTR, mas filtra cliques acidentais, agregando valor ao monitorar a taxa de rejeição para visitas de qualidade. Engaje com mídia rica usando métricas de taxa de engajamento. Para metas de funil superior ou awareness, foque em KPIs principais como awareness e métricas secundárias, como visibilidade, alcance e segurança de marca. Embora o CTR possa ser considerado aqui, as visitas à landing page são uma métrica mais confiável. O único cenário em que o CTR/CPC pode ser ideal é quando há restrições em pixels de site ou rastreamento de visitas à LP. Caso contrário, não vejo muito uso para isso.