Examinando a Significância dos Pontos de TVQI e das Taxas de Conversão em Campaigns de CTV via TTD

Tenho me perguntado se há algum valor real nos pontos de TVQI e no impacto nas taxas de conversão para campaigns de CTV dentro do The Trade Desk (TTD). Então, aqui está a questão: Estava lendo sobre a métrica de TVQI do TTD, que eles exibem de forma proeminente quando você olha para seus grupos de anúncios de CTV na plataforma deles, Kokai. O que entendi é que o TVQI mede a relevância contextual e o alcance da audiência, algo similar a um ponto OTP da Nielsen. Atualmente, estou rodando duas campanhas distintas. Uma é um PMP que mira espectadores de uma lista específica de redes ou apps esportivos, limitado ao horário noturno. A outra campanha, para um anunciante diferente, tem um direcionamento de audiência mais focado mas roda em high-impact CTV, que é um contrato estabelecido abrangendo múltiplos apps - não tão nichado quanto a primeira campanha. O TVQI para ambas as campanhas é aproximadamente o mesmo, em torno de 75. O que devo deduzir disso? Há um valor substancial na métrica de TVQI, ou é meio que arbitrário ou falta clareza? Alguém já observou uma ligação entre altas pontuações de TVQI e fortes taxas de conversão de suas campaigns de CTV? Ou devemos ver o TVQI com um pouco de ceticismo?