CTV e seus números!!

O que é CTV (Connected TV)?

A CTV, ou Connected TV, refere-se a dispositivos de televisão conectados à internet, permitindo o acesso a serviços de streaming de vídeo, como Smart TVs e dispositivos como Apple TV, Roku, Chromecast e consoles de videogame. Diferente da TV tradicional, a CTV oferece flexibilidade, permitindo que os usuários escolham o que assistir e quando.

Por que CTV é importante na estratégia de mídia?

O crescimento exponencial no consumo de streaming e a migração de espectadores da TV linear para plataformas digitais tornaram a CTV um canal essencial para as marcas. Ao invés da programação fixa da TV tradicional, a CTV oferece segmentação precisa e uma experiência personalizada. Aqui estão alguns motivos para incluí-la na sua estratégia:

Acesso a um público engajado: Globalmente, há uma tendência crescente de migração para a CTV, especialmente entre o público mais jovem. Nos Estados Unidos, mais de 87% dos lares com TV possuem pelo menos um dispositivo CTV, e 60% dos adultos americanos utilizam regularmente a CTV para consumo de conteúdo .

Alta visibilidade e impacto: Anúncios em CTV são exibidos em telas grandes, proporcionando uma experiência imersiva. Além disso, a possibilidade de segmentação torna os anúncios mais relevantes para o espectador.

Segmentação avançada: A CTV permite segmentação com base em comportamento de consumo, dados demográficos e até geolocalização, o que garante maior precisão nas campanhas.

Mensuração precisa: Diferente da TV linear, a CTV oferece dados detalhados sobre impressões e interações, possibilitando otimizar campanhas em tempo real e medir o impacto direto das ações publicitárias.

Dados de Mercado: EUA, Europa e América Latina

Estados Unidos

O mercado de CTV nos EUA está em rápido crescimento, com mais de 213 milhões de usuários de CTV em 2023 . Estima-se que o gasto em publicidade para CTV atinja cerca de $27 bilhões até 2025 .

A grande popularidade de plataformas como Roku, Amazon Fire TV e Apple TV, além de serviços de streaming como Netflix, Hulu e Disney+, impulsionam a adoção da CTV.

67% dos consumidores dos EUA afirmam preferir assistir conteúdo via streaming do que em canais tradicionais de TV .

Europa

Na Europa, o uso de CTV também vem crescendo rapidamente. Estima-se que 57% dos lares em países como o Reino Unido e Alemanha possuem algum tipo de dispositivo CTV .

O Reino Unido, por exemplo, espera um crescimento de 20% ao ano nos investimentos em publicidade para CTV até 2024 .

Plataformas como Sky TV e Now TV têm desempenhado papéis importantes na popularização da CTV em mercados europeus, junto com serviços globais como Netflix e Amazon Prime Video.

América Latina

A América Latina está experimentando um rápido crescimento no uso de CTV, impulsionado pela penetração crescente da internet e o maior acesso a dispositivos como Smart TVs. Em 2023, o mercado de CTV na região cresceu 35%, com expectativa de atingir 100 milhões de usuários em 2025 .

O Brasil lidera esse crescimento na região, com a maior base de usuários de CTV. Mais de 70% dos lares com TV no Brasil já possuem um dispositivo conectado .

Na América Latina, plataformas como YouTube, Netflix e Prime Video são as mais populares, e o crescimento da CTV tem gerado mais oportunidades para publicidade segmentada e campanhas programáticas.

Principais canais de CTV no Brasil

No Brasil, a CTV está ganhando relevância com o aumento do consumo de plataformas de streaming. Alguns dos principais canais e plataformas de CTV incluem:

Globoplay: O serviço de streaming do Grupo Globo oferece uma ampla gama de conteúdo nacional e internacional, com destaque para novelas e séries exclusivas.

YouTube: Extremamente popular no Brasil, o YouTube é um dos maiores destinos para o consumo de vídeo em CTV, com milhões de usuários assistindo via dispositivos conectados.

Amazon Prime Video: Outro player forte no Brasil, com uma biblioteca crescente de filmes, séries e produções locais.

Netflix: A Netflix é um dos líderes no consumo de CTV no Brasil, sendo uma das plataformas mais utilizadas em Smart TVs e dispositivos conectados.

Samsung TV Plus: Serviço gratuito disponível em Smart TVs da Samsung, oferece canais de notícias, esportes e entretenimento, criando uma opção híbrida entre TV linear e streaming.

Pluto TV: Serviço gratuito de TV por streaming que tem ganhado popularidade por oferecer uma programação contínua de diversos canais, com filmes, séries e programas de TV ao vivo.

Apple TV: Plataforma de streaming da Apple, disponível em dispositivos conectados e oferecendo conteúdos de vários serviços de streaming em um único local.

Onde a CTV deve ser utilizada na estratégia de mídia?

Aumentar o reconhecimento de marca

Se o objetivo é ampliar o alcance e o reconhecimento, a CTV é uma excelente ferramenta, especialmente porque os anúncios em vídeo capturam a atenção em telas maiores.

Campanhas integradas

Utilizar a CTV em conjunto com outras plataformas, como mídia programática e redes sociais, permite uma estratégia mais robusta e focada, reforçando a presença da marca em vários pontos da jornada do consumidor.

Segmentação e nichos específicos

A CTV oferece segmentação precisa, o que é excelente para marcas que desejam atingir nichos específicos, como fãs de esportes ou tecnologia.

Remarketing e personalização

Com a possibilidade de usar dados de consumo e comportamento, a CTV é uma excelente ferramenta para campanhas de remarketing e personalização.

Campanhas de performance

Graças à capacidade de mensuração precisa, a CTV também pode ser usada em estratégias focadas em conversões e resultados tangíveis.

Conclusão

O crescimento da CTV globalmente, especialmente em mercados como Estados Unidos, Europa e América Latina, mostra que este é um canal essencial para a publicidade moderna. No Brasil, o uso de plataformas como Globoplay, YouTube e Amazon Prime Video oferece uma excelente oportunidade para as marcas se conectarem com o público de forma segmentada e eficiente. Ao integrar a CTV em sua estratégia de mídia, as marcas podem alcançar uma audiência engajada, mensurar com precisão o impacto de suas campanhas e garantir uma presença relevante no mundo digital.

Fontes de Pesquisa:

CTV Adoption in the U.S.: Nielsen’s “State of Play” report, 2022.

CTV Audience Growth: eMarketer, “CTV Users Forecast in the US,” 2023.

213 million CTV users: Insider Intelligence, 2023.

CTV Ad Spend in the U.S.: GroupM, “CTV Forecast 2025,” 2023.

Consumer Preferences: PwC Global Entertainment and Media Outlook, 2023-2027.

European CTV Adoption: IAB Europe’s “CTV Research 2023.”

UK CTV Ad Spend Growth: Statista, “UK CTV Advertising Growth Forecast,” 2024.

CTV Growth in Latin America: Digital TV Research, “LATAM CTV Market Report,” 2023.

Brazil’s CTV Adoption: Kantar IBOPE Media, 2023.