Retail Media - Premissas Básicas 01 de 06

Nesta sequência de postagens sobre Retail Media, a ideia a ser abordada, de maneira mais superficial, são as premissas básicas.

Os temas serão:

• Tipos de Dados
• Campanhas Determinísticas | Probabilísticas
• Ciclo da Jornada
• Jornada Híbrida
• Compreensão dos Indicadores
• Tipos: On-Site | Off-Site | In-Store

Postagem: 01 de 06

Título:

Tipos de Dados

Resumo

A ideia de abordar os tipos de dados é informar quais dados são aplicados ao ecossistema programático com possível utilização na metodologia de Retail Media.

Introdução

Nesta postagem os tipos de dados ficarão em torno de: Zero Party Data, First Party Data, Second Party Data e Third Party Data.

Descrição

• Zero Party Data: Informações com origem no anunciante (cliente), entregue ao utilizador.
• Exemplo: Device Id extraído a partir do SDK de um aplicativo onde o proprietário do aplicativo é o próprio anunciante e detentor destes dados.
• First Party Data: Informações coletadas a partir de interações com o consumidor
• Exemplo: a partir de campanhas, sejam no ecossistema programático, walled garden e congêneres, que resultam em Device Id's oriundos de impressões, cliques e conversões no pós clique. Sabe-se que esta última opção necessitará de instalação de Pixel.
• Second Party Data: Informações coletadas por uma empresa e compartilhado com outra, em uma relação comercial
• Exemplo: o detentor de uma base fornece para um outro agente onde ambos possuem interesse comum em determinado resultado. Seria algo como uma empresa de refrigerante forneça seus dados para o varejo a fim de executarem uma promoção em conjunto.
• Third Party Data: Informações de diversas fontes agregadas em uma base de dados. Neste caso há a comercialização no intuito de vendas.
• Exemplo: consumir dados de uma DMP (Data Management Platform) é um exemplo clássico de utilização de dados de terceira parte.

Até a próxima