Como Medir o Verdadeiro Valor da Publicidade Programática
Olá,
Estou interessado em expandir meu conhecimento sobre sistemas de medição que possam mostrar efetivamente o valor da publicidade programática. Historicamente, os modelos de atribuição de último toque dos servidores de anúncios fornecem esses insights. No entanto, com a menor confiabilidade dos cookies e o aumento da expertise técnica dos clientes, essa abordagem 'soft-sell' está perdendo sua eficácia. Há uma necessidade crescente de demonstrar o impacto da publicidade programática nos resultados de negócios.
A indústria introduziu soluções de medição alternativas, como 'viewability', tempo em visualização e métricas baseadas em atenção. Embora úteis, essas podem ser manipuladas e não sempre correlacionam com o verdadeiro valor dos negócios.
Que estratégias ou combinações de métodos você usa para mostrar o impacto nos negócios da publicidade programática?
Também tenho consciência de que preciso aprofundar meu entendimento do Google Analytics 4. Embora o GA4 ofereça uma análise robusta pós-clique, talvez não forneça insights abrangentes para um canal tradicionalmente focado em resultados pós-visualização.
Obrigado!
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