Como Alocar Orçamento para RMN em Petiscos para Animais no Target, Chewy e Amazon

Estamos entrando no campo das Retail Media Networks (RMN) pela primeira vez com nossa marca de petiscos para animais e precisamos de orientações sobre como orçar de forma eficaz. Especificamente, vamos anunciar em plataformas como Target, Chewy e Amazon. Existem melhores práticas para reservar uma porcentagem do custo dos produtos vendidos (COGS) ou das vendas brutas para esses esforços? Qual faixa de porcentagem devemos considerar ao planejar nosso orçamento para RMN, especialmente se nosso objetivo é crescimento em vez de apenas manter nossa posição atual?