Google Adia Fim dos Cookies de Terceiros em Meio a Preocupações da Indústria

Adivinhe o que vai ficar por mais um tempo? Isso mesmo, cookies de terceiros! O Google decidiu adiar a remoção deles após receber reações mistas da comunidade de ad-tech sobre sua iniciativa Privacy Sandbox. Em fevereiro, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) disse ao Google para pausar seu plano de eliminação dos cookies. A CMA estava preocupada que Privacy Sandbox pudesse dar uma vantagem injusta ao Google com seus produtos de anúncios, como o Google Ad Manager. Anunciantes e editores também estavam preocupados, achando que esse novo sistema poderia tornar o Google ainda mais poderoso no mercado. Eles também tinham perguntas sobre como os dados dos usuários seriam gerenciados e estavam inquietos com a falta de controle dos usuários. A Força-Tarefa Privacy Sandbox da IAB Tech Lab apontou que as APIs atuais no Privacy Sandbox não estão à altura para muitas funções essenciais de publicidade digital. Por exemplo, a Protected Audience API (PAAPI) foi projetada para gerar lances para grupos de interesse específicos, mas teve problemas como tempos de carregamento de anúncios mais longos e menor receita nos primeiros testes. O PAAPI também depende de uma estrutura de segurança conhecida como Trusted Execution Environments, que, por enquanto, é oferecida apenas pelo Google e Amazon. Essa escolha limitada está levantando mais bandeiras vermelhas sobre a justiça do mercado e a concorrência. É compreensível por que anunciantes e editores se preocupam que o Google fornecendo todos os controles no Privacy Sandbox lhe dá demasiado poder. Você acha que deveríamos começar a procurar novas alternativas, assim como fizemos com Header Bidding?