Cookies de terceiros: O que está acontecendo? Sem filtros e sem jargão.

🍪 O que são cookies de terceiros?

São arquivos que o seu navegador grava (ex: chrome) contendo o histórico de quais sites você visita.

🎯 Como cookies de terceiros são usados?

Os sites que você visita ajudam o Google a entender o que você gosta, com isso o Google mostra publicidade relevante pra você. Ex: Se você visitou um site de turismo recentemente, o Google mostraria anúncios de passagens. Se você viu um tênis num e-commerce, continuará vendo aquele tênis em outros sites pra te lembrar de comprar.

🔒 Porque o Google queria matar os cookies de terceiros no Chrome?

Matando os cookies de terceiros, os anunciantes não poderiam mais segmentar as pessoas pelos seus interesses. Com isso ele estaria protegendo mais a privacidade dessas pessoas, assim oferencendo a mesma experiência "anônima" que o seu concorrente Safari/iOS (da Apple) implementou vários anos atrás.

☠ Quais são as consequência de matar os cookies de terceiros e por que o Google (depois de anos de vai e volta) desistiu de matá-los?

1. ROI e Marketshare: O retorno das audiências do Google ficaria pior e o anunciante pegaria o dinheiro e investiria em outras canais com resultados melhores (isso já é uma ameaça real considerando como aumentou o share da redes sociais e retail media).

2. Inventário descontado: O preço que o Google consegue cobrar por uma impressão ficaria menor, uma vez que o Google não conseguiria mais garantir quem está vendo a impressão. Por exemplo, um anúncio num joguinho casual passaria a ter quase zero valor.

3. Plano B: O Google não tem uma alternativa melhor para fazer segmentação precisa (esse é o tal do "Privacy Sandbox" que até o último minuto era ainda uma incógnita pros participantes que tinham pouca informação e pouco resultado). Além disso, o Google não investiu muito na segmentação contextual como outras empresas.

4. Anti-trust: Matando os cookies de terceiros no Chrome, o Google seria o único a ainda ter acesso (mesmo parcial) a dados vindo das pessoas logadas na sua conta Google. Concorrentes do Google que não têm base logada (Ex: empresas de Retargeting e audiências) estariam arrasadas. Isso causaria um risco pro Google ser considerado um monopólio e ser alvo de Governos reguladores.

5. Atribuição perdida: Ferramentas de mensuração como Google Analytics ajudam o anunciante a entender qual canal de publicidade gerou quantas vendas assim o anunciante atribui e organiza o seu investimento. Esses relatórios muitas vezes usam cookies de terceiros. A nova versão (GA4) tem vários modelos de IA para estimar os resultados na falta desses cookies mas empresas que usavam relatórios precisos não curtiram usar relatórios estimados e aproximados com atribuição duvidosa para tomar decisões.

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