Navegando a Hesitação do Cliente em 1P Audiences em Programmatic Ads

Olá a todos, Encontrei uma situação desafiadora com um cliente que insiste em usar seus audiences de 1a parte (1P), apesar de ver um desempenho abaixo do ideal. Embora esses audiences tenham uma escala decente para o orçamento atual e apresentem um desempenho adequado em termos de ROAS, eles eventualmente atingem um platô e resultam em uma frequência média subótima. Após meses de discussões, finalmente persuadimos o cliente a alocar 10% do orçamento total de mídia para audiences do tipo lookalike/predictivo. Ajustamos as configurações para aumentar significativamente o tamanho do público, tornando-os bastante diferentes dos audiences originais—cerca de 10 vezes maiores. Ao adicionar targeting com base em desempenho, alcançamos um ROAS 4x comparado aos audiences 1P. Infelizmente, apesar desses resultados impressionantes, o CMO do cliente ainda limita os gastos não 1P a um máximo de 10%. É frustrante porque parece que não estamos sendo autorizados a aproveitar ao máximo nossos insights baseados em dados, tornando nossos esforços um tanto fúteis. Alguém já esteve em uma situação semelhante ou tem algum conselho sobre como navegar nisso? Agradeço antecipadamente!