Deepdive sobre Exchanges de Mídia Programática

Primeiro, para começarmos a nos aprofundar sobre o tema de AdExchanges, precisamos entender o que é isso.

Um Ad Exchange é um markeplace virtual onde publishers e anunciantes trocam inventário de anúncios digitais.

É uma plataforma online que é usado pelos publishers para oferecer o seu inventário de espaço publicitários para venda.

Para os anunciantes, serve como um mercado digital para disputa de compra em inventário de anúncios de publicidade digital.

Por que usar as AdExhanges?

Tecnicamente, é a forma mais eficiente e transparente de comprar anúncios de publicidade digital via programmatic.

Confuso? Então prepare-se ..

Umas das principais dúvidas do nosso mercado, é a diferença entre AdExchanges x AdNetworks.

Uma AdNetwork conecta anunciantes a publishers que oferecem inventários de anúncios. A principal função de uma ad network é agregar a oferta de espaços publicitários dos publishers e fazer sua correspondência com a demanda dos anunciantes. 

Alguns exemplos de players que atuam no Brasil.

Ad Exchanges no Brasil

Google Ad Exchange (AdX)

Descrição: Uma das maiores e mais conhecidas exchanges do mundo, oferece uma vasta gama de inventário premium.

AppNexus

Descrição: Plataforma robusta que oferece soluções tanto para DSPs quanto para SSPs.

Rubicon Project

Descrição: Exchange que fornece um mercado global para anunciantes e publishers.

OpenX

Descrição: Plataforma que oferece soluções de monetização para publishers e acesso a inventário de alta qualidade para anunciantes.

PubMatic

Descrição: Focada em ajudar publishers a maximizar a receita através de soluções de tecnologia programática.

Index Exchange

Descrição: Exchange independente que oferece soluções para a venda de inventário de anúncios de forma programática.

Ad Networks no Brasil

Google Display Network (GDN)

Descrição: Uma das maiores redes de anúncios, permite aos anunciantes alcançar uma vasta audiência através de sites parceiros do Google.

Criteo

Descrição: Famosa por suas soluções de retargeting, oferece uma rede ampla para alcançar usuários com anúncios personalizados.

Taboola

Descrição: Rede de publicidade nativa que recomenda conteúdo em grandes sites, permitindo aos anunciantes alcançar um público relevante.

Outbrain

Descrição: Similar ao Taboola, oferece soluções de publicidade nativa para promover conteúdo e aumentar o engajamento do usuário.

Adcash

Descrição: Rede que oferece uma ampla gama de formatos de anúncios e é conhecida por seu alcance global.

Boo-Box / FTPI Digital

Descrição: Rede brasileira que oferece soluções de publicidade para publishers e anunciantes, focando em performance e engajamento.

MediaMath

Descrição: Plataforma que oferece uma solução integrada para compra programática, permitindo alcançar audiências em diversas exchanges e redes.

Rocket Fuel (agora parte da Sizmek)

Descrição: Utiliza inteligência artificial para otimizar campanhas publicitárias em várias redes e exchanges.

Adsmovil

Descrição: Focada em publicidade mobile, oferece uma rede ampla para alcançar usuários em dispositivos móveis.

Egomedia

Descrição: Rede de anúncios digital focada em soluções de performance para anunciantes e publishers no Brasil.

Fontes:

https://www.appsflyer.com/pt/glossary/ad-exchange/

https://www.programmatic-portugal.com/programmatic-101/4-o-que-um-ad-exchange

https://www.publift.com/blog/what-is-an-ad-exchange

https://goodway-media.com/blog/difference-between-dsp-and-ad-network

https://www.reddit.com/r/adops/comments/10wch2m/what_the_difference_between_an_ad_exchange_and_an/?rdt=57198